“蓉昌”之树何以长青？
   一个优秀企业必须高屋建瓴地研究市场，不断地创新思路、优化产品，打造出大众公认的卓越品牌，才能在激烈竞争的市场大潮中永远立于不败之地。陕西华县荣昌钾肥厂之所以在大浪淘沙的行业竞争中闲庭信步、胜券在握，其拳头产品“蓉昌”硅钙镁钾肥备受市场特别是农民朋友的推崇，行销全国20多个省（区）的300多个县（市），缘于“蓉昌”肥无与伦比的科研优势和超强的品牌效应，更缘于荣昌企业高瞻远瞩、勇立潮头、敢于创新的气魄与胆略。
     在对荣昌企业进行深入采访的过程中，在与李延荣厂长的交谈中，在巡回全国各地对“蓉昌”硅钙镁钾肥的售后回访中，笔者终于明白了该企业十余年风头不减的原委，更明白了“蓉昌”之树常青的真谛所在。归纳起来就是荣昌人总结并奉行的“十二讲”——
    讲科技。科技是企业的生命之源、核心竞争力之源。企业只有不断地进行科技创新，才能稳操胜券。品牌只有保持较高的科技含量，才能形成竞争力，才不至于被市场淘汰。
    讲创新。创新是企业发展壮大的灵魂，同时也是品牌保持活力的源泉。只有不断创新，品牌才能活力四射、永远年轻。
    讲质量。质量是满足消费者需求的一种效能，是品牌的本质和生命，是品牌长胜不衰的重要支柱。质量是品牌的基石。
    讲管理。管理是产品和服务质量的保证。管理可以为打造品牌提供坚实的质量基础。品牌设计、推广、维持等都离不开管理。
    讲诚信。以诚为本，凭信誉取胜。诚信是企业的无形资产，使企业滚动发展的动力，是适应市场竞争的重要前提，是一种软实力。诚信是品牌诞生的基础。
    讲经营。以品牌为主、扩大品牌效应、扩大企业市场占有率、实现企业利润的最大化、进而加快企业的发展步伐，这些都需要科学的管理来实现。
    讲文化。文化是人类社会实践活动中所创造的物质财富和精神财富的总和，品牌文化是指文化在品牌中的积淀，是现代消费心理、审美情趣和文化价值取向的有机结合。优秀的品牌文化使品牌充满生机，具有无穷的生命力。
    讲形象。品牌形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征。它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。形象是品牌的外部特征，是品牌的脸面。
    讲宣传。市场经济时代，品牌的打造离不开公关和形象宣传。公关和形象宣传是品牌成长的重要动力。通过好的宣传活动可以提高品牌的知名度、美誉度和信誉度。
 讲服务。服务是品牌的有机组成部分。服务有助于企业的品牌效应。服务已成为影响消费者对品牌的信任度、追随度的重要因素和选择品牌的关键因素。服务要以消费者为向导，贯穿品牌管理的全过程。服务是品牌的支撑。
   讲和谐。企业是社会的细胞，承担着社会责任。将和谐发展创造性地融入自身品牌建设当中，是企业发展的使命与人类社会发展的和谐统一。这样才能真正树立起长久不衰的民族品牌。
   讲发展。建立企业自身的品牌发展战略，是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。树立现代品牌战略意识，打造自主品牌，在市场上不断强化自己的品牌，使之保持永久的生命力。
 陕西华县荣昌钾肥厂的十二讲涵盖了科技创新、质量管理、诚信经营、文化形象、宣传服务、和谐发展的整个内容和全部过程，这是一个现代企业发展理念的最高体现。仅此，我们不难看出荣昌企业蕴藏的发展潜力，我们也更加相信“蓉昌”硅钙镁钾肥“国家AA级绿色有机品牌”的魅力长久不衰。                       （本报特约记者     胜尔）